智能穿戴

2022中国成人智能手表市场销量同比增长0.6%,稳健渠道策略为主基调

2025China.cn   2023年03月10日

IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场月度销量跟踪报告》显示,2022年中国腕戴设备市场销量为4,455万台,同比下降13.0%。受需求疲软和产品迭代有限的影响,腕带设备市场销售面临挑战。

成人智能手表市场

2022年,成人智能手表市场销量1,718万台,同比增长0.6%;但其出货量同比下降7.6%,出货和销售数据趋势形成一定反差,主要原因在于成人手表市场在过去一年中,以渠道库存消化为主。在消费环境有所收缩的情况下,一方面厂商渠道策略趋于稳健,另一方面渠道也更倾向谨慎经营。2022年渠道库存优化成为主基调,也为未来市场的健康持续增长打下一定基础。

儿童智能手表市场

2022年,儿童智能手表市场销量1,461万台,同比下降12.0%。受到产品同质化,市场饱和度较高以及消费环境的共同影响,儿童手表市场整体存在一定下行压力,未来更将面临新生人口基数缩减带来的一系列冲击。厂商在产品布局方面上探到青少年从而扩大潜在用户群体的需求逐渐迫切。

手环市场

2022年,手环市场销量1,276万台,同比下降27.1%。手环市场创三年以来最大降幅。一方面手表产品在逐渐被大众所熟知和接受,在一定程度上对手环的需求有所削弱;另一方面,消费环境的紧缩对入门级市场影响更大。尽管如此,手环市场仍然是腕带市场重要的入门级部分,也是拉新用户和扩大潜在腕戴用户规模的重要载体,在未来仍然会持续存在。

在腕戴市场销售中,成人智能手表依然占最高比重。2022年成人智能手表市场销量整体稳定,主要在第四季度年末促销期间受到疫情影响表现低迷,降幅明显。IDC预计,2023年成人智能手表市场将在渠道、用户和细分市场迎来以下变化:

线上渠道多元化,线下渠道集中化随着电商流量碎片化发展,线上分销渠道通过价格和内容吸引流量转化销售,用户在多平台进行比价,这促使智能手表的线上渠道在逐渐多元化。而线下渠道扩张速度收窄,转而将资源向重点渠道门店集中,进行精细化管理从而提高运营效率。

用户购买决策链延长

消费环境的复苏需要一定过程,期间用户消费习惯仍然偏向谨慎保守,尤其对于智能手表这类刚需性较弱的电子设备。一方面尚未完全恢复的消费信心拉长用户的考虑时间;另一方面,网络发展极大加强了信息的对称性,用户在购买手表的决策过程中有多种渠道进行了解评估。这对于厂商在品牌建设和产品口碑方面提出了更高要求。

千元及入门级市场或将有所回暖2022年成人智能手表高端市场稳定发展,且其所占份额在过去三年连续增长。伴随消费环境的逐渐复苏,中等收入群体的消费能力有所改善,或带来千元及入门级市场回暖。此外,社会活动的放开带来更大规模的外出需求,相较过去更容易激发普通用户群体对于手表的需求。

分析师观点

IDC中国助理研究总监潘雪菲认为,2023年腕戴市场尤其智能手表市场销售会有小幅恢复,但仍然难以大规模反弹。随着消费者恢复正常外出活动,包括运动、差旅、社交等,需求会被一定程度的激发。智能手表不仅在运动健康场景下发挥实用价值,其在穿搭佩戴和社会身份彰显方面的隐形价值也将会更加充分的体现。但与此同时也要看到,消费者的支出预算也会伴随外出活动有所分散,对智能手表难以形成报复性需求增长。

(IDC)

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